← вернуться к списку статей

Производство женской одежды

Сегодняшние условия нашей экономики таковы, что люди, рискующие заниматься производством, а не перепродажей чего-либо, уже вызывают искреннее восхищение. А что уж говорить о тех, кто выбрал своей сферой деятельности производство женской одежды! Подводных камней тут очень много, а риски весьма велики.

Объективности ради скажем: в сегменте - женская одежда - уже давно наблюдается перепроизводство. Последнее время на российский рынок (как потенциально еще развивающийся) стремятся выйти не только китайцы - производители дешевой и, в основном, синтетической женской одежды, но и крупные европейские фирмы, предлагающие высококачественную и модную женскую одежду, разработанную профессиональными дизайнерами. Как же выжить в таких жестких конкурентных условиях маленьким российским фирмам?

И почему они вовсе не откажутся от борьбы за место на рынке?

Одна из причин, по которым российские предприниматели все еще штурмуют олимп под названием "производство женской одежды", заключается в том, что вкусы наших соотечественниц нельзя назвать ни европейскими, ни азиатскими. Подобно тому, как Россия географически находится между востоком и западом, так и предпочтения ее жительниц лежат где-то посередине.

Не даром, европейцы, приезжающие впервые в Россию, бывают искренне поражены красотой наших женщин. И дело тут не только в физической привлекательности славянок, но и в том, как они одеваются. Женская одежда на западе - это стиль унисекс. В основном, брюки и просторные рубашки неопределенного цвета и размера. Россиянки же предпочитают женственную одежду, подчеркивающую естественные изгибы тела, привлекающую внимание и вызывающую восхищение.

Поэтому перед производителем женской одежды в России стоит нелегкая задача: предложить не только не только качественную и удобную женскую одежду (как это делают, к примеру, германские фирмы), но еще и удовлетворить взыскательный вкус своих покупательниц. А сделать это в условиях жесткой конкуренции очень даже не просто. У нас есть определенные традиции в ношении одежды и свои представления о том, как она должна выглядеть.

Кроме того, не стоит забывать, что производство женской одежды очень энергоемкая отрасль. Чтобы создать одну единицу продукции, нужно построить и пройти длительный и сложный процесс. От эскиза и изготовления качественного лекала, призванного обеспечить идеальную посадку изделия, до такой, казалось бы мелочи, как карман у пиджака, который необходимо втачать с хирургической точностью и тщательно потом отгладить, не оставив следов. Изначально, женская одежда - очень дорогое производство, стартовые вложения в него очень велики.

Порой производители женской одежды, стремясь уменьшить затраты, начинают экономить на качественных материалах или красивой фурнитуре, а потом искренне удивляются, почему коллекция зависла и не продается. К счастью, наши покупательницы уже научились правильно оценивать, что именно предлагает им производитель, и не кидаться на, пусть более дешевую, но не качественную вещь.

Для того, чтобы работать на российском рынке женской одежды, недостаточно просто продавать модную одежду, нужно предложить покупателям стильную и престижную марку. Прошли времена, когда женщины покупали одежду неизвестного происхождения на соседнем рынке. Сейчас узнаваемость марки производителя женской одежды играет огромную роль и работает на перспективу.

До недавнего времени, марка женской одежды с явно российским названием, вызывала у большинства настороженность и ассоциации со старыми советскими гигантами легкой промышленности. Ничего хорошего от них не ждали. Но необходимость преодолевать негативный настрой к производителю женской одежды российского происхождения постепенно отпадает. Все больше отечественных марок завоевывают популярность у женщин за счет хорошо подобранного имиджа, индивидуальности стиля и качества пошива.

Коллекции

Осень-Зима 2017/18

Архив